微信公衆号的(de)定位即公衆号的(de)方向定位以及所達到的(de)效果;用(yòng)戶定位(希望吸引什(shén)麽樣的(de)用(yòng)戶,用(yòng)戶畫(huà)像) ;内容定位(内容方向、範圍,風格) ,如“在線查稿”“信息推送”“與期刊互動”“文獻檢索”“在線閱讀”。公衆号的(de)定位必須清晰,内容要和(hé)目标群體吻合,緊跟行業熱(rè)點、社會熱(rè)點。
微信公衆号的(de)标題
微信公衆号的(de)标題要有吸引力。由于每個(gè)訂閱号隻顯示1行,即最新的(de)頭條标題,用(yòng)戶點開訂閱号首頁,看到的(de)隻是标題和(hé)首圖;而且朋友圈的(de)文章(zhāng),除了(le)轉發人(rén)的(de)評論外,最醒目的(de)仍然是标題。因此，公衆号的(de)标題要言之有物(wù)且需經過美(měi)化(huà),以吸引用(yòng)戶關注。
圖文處理(lǐ)設計
微信公衆号要和(hé)紙質期刊一樣,進行規範的(de)産品設計，字體、字号保持一緻,形成自己的(de)風格。如标題排版疏密有緻,有段落感;圖片精美(měi)、簡潔、直觀，合理(lǐ)運用(yòng)色彩。
學術期刊微信公衆号雖不斷湧現,但整體運營現狀不佳,尤其是醫學期刊的(de)微信公衆平台,其訂閱用(yòng)戶人(rén)數少,關注程度不夠
推送條數少、推送頻(pín)率低
微信公衆平台推送消息的(de)數量是微信公衆平台活躍度的(de)指标;推送頻(pín)率穩定能促使用(yòng)戶保持一種習(xí)慣,低推送量、低推送頻(pín)率的(de)公衆号會流失大(dà)量用(yòng)戶。如高(gāo)校學報的(de)微信号開通(tōng)較少、較晚《中文核心期刊要目總覽(2014版)》收錄的(de)綜合類期刊中，高(gāo)校學報開通(tōng)的(de)微信公衆号中僅有19個(gè)公衆号推送消息達到20條以上，推送頻(pín)率上,僅有少數公衆号能1周推送1條及以上;而且中國科技核心期刊推送消息的(de)數量也(yě)是每月(yuè)不足1條[8-月(yuè)。許多(duō)期刊的(de)微信平台公衆号存在僵屍号且認證少等問題。僵屍号即微信公衆平台在開通(tōng)後未推送消息,或僅在開通(tōng)初期推送少數消息且3個(gè)月(yuè)以上未更新内容，并且與用(yòng)戶互動交流少,甚至零交流。疏于管理(lǐ)、久未推送消息或條數過少,會導緻“掉粉”,流失用(yòng)戶。
