東營微信小程序哪家好？

盡管微信小程序推出之後一度不被看好，但随著(zhe)小遊戲的(de)推出，微信小程序迎來(lái)爆發，支付寶、百度、今日頭條等巨頭紛紛布局小程序，一衆創業者似乎看到了(le)一片還(hái)沒被開墾的(de)流量沃土。


正如在《到小程序，「薅流量」去》中提到的(de)，微信中湧現了(le)大(dà)批「薅流量」的(de)小程序，他(tā)們用(yòng)裂變等方式在短時(shí)間内獲得(de)了(le)流量的(de)爆發式增長(cháng)，但卻挑戰著(zhe)微信的(de)底線以及用(yòng)戶的(de)容忍度，而這(zhè)些「薅」來(lái)的(de)流量的(de)留存和(hé)轉化(huà)也(yě)不盡如人(rén)意。


最近微信小程序團隊在接受 36 氪采訪時(shí)透露，考慮将給小程序引入評級機制，推出質量分(fēn)，讓用(yòng)戶參與到評級，對(duì)于質量分(fēn)高(gāo)的(de)小程序給予更多(duō)資源傾斜，包括更高(gāo)比例的(de)廣告分(fēn)成等扶持。


微信此舉顯然是想扶持更多(duō)對(duì)用(yòng)戶有價值的(de)小程序，避免隻爲逐利的(de)小程序劣币驅逐良币，小程序質量分(fēn)的(de)引入會讓「薅流量」現象有所改善嗎？


微信拒絕薅流量


對(duì)于「薅流量」的(de)小程序，微信一向的(de)的(de)态度都是不支持的(de)，過去因此被封殺的(de)爆款小程序不計其數。


今年微信已經封禁了(le)數千個(gè)違規小程序，而違規的(de)理(lǐ)由包括「将多(duō)個(gè)熱(rè)門名稱組合堆砌」、「用(yòng)生僻字或形近字混淆、誤導用(yòng)戶」等，基本指向了(le)各種「薅流量」的(de)行爲。


在最近的(de)采訪中，微信小程序團隊也(yě)明(míng)确表明(míng)了(le)自己的(de)态度：「我們不希望過去的(de)玩法（買量+不斷 push）來(lái)做(zuò)小程序的(de)增長(cháng)和(hé)留存，這(zhè)是資本泡沫。」


而微信的(de)克制卻是不少小程序開發者一直所抱怨的(de)，爲什(shén)麽不能直接跳轉公衆号，爲什(shén)麽不開放朋友圈等更顯著的(de)入口，爲什(shén)麽不能群發模闆消息，對(duì)此微信則表示：我們希望讓開發者知道大(dà)家開發的(de)小程序是可(kě)以讓用(yòng)戶主動使用(yòng)的(de)，而不是通(tōng)過營銷或者是導流的(de)方式，産生很多(duō)專注導流的(de)中間商，讓它最終變成互相導流的(de)平台。


微信希望小程序因爲提供好的(de)服務獲得(de)自然增長(cháng)，然後通(tōng)過質量分(fēn)等評級制度來(lái)進一步扶持這(zhè)些優質小程序，其實也(yě)是對(duì)「薅流量」另一種形式的(de)打擊，以此淨化(huà)小程序生态。用(yòng)微信自己的(de)話(huà)說就是：「讓趨利的(de)離開，讓服務用(yòng)戶的(de)留下(xià)。」


要說在微信體系通(tōng)過自然增長(cháng)而成的(de)成熟生态，非微信公衆号莫屬。一開始微信其實沒有對(duì)寄予公衆号颠覆内容創業生态這(zhè)樣的(de)期望，但在訂閱号消息被折疊前的(de)一年内，一批作者已經憑借優質内容在這(zhè)段草(cǎo)莽期内嶄露頭角，生态的(de)雛形已經有了(le)。


直到 2014 年公衆号開始顯示閱讀數、點贊數，上線流量主和(hé)廣告主服務，公衆号運營者擁有了(le)有效的(de)變現模式，微信公衆号的(de)商業化(huà)進程從此按下(xià)了(le)快(kuài)進鍵，如今已經成長(cháng)爲超過 2000 萬個(gè)公衆号的(de)龐然大(dà)物(wù)。盡管這(zhè)也(yě)讓公衆号湧入大(dà)批營銷号和(hé)做(zuò)号者，讓用(yòng)戶體驗受到影(yǐng)響，但從早期的(de)自然增長(cháng)到推出閱讀量加速商業化(huà)的(de)路徑卻成功孕育出了(le)一個(gè)成熟的(de)内容生态。


小程序未來(lái)或許也(yě)會有一個(gè)加速商業化(huà)進程的(de)關鍵點，但微信目前似乎認爲還(hái)沒到這(zhè)個(gè)時(shí)候，因此還(hái)是強調先通(tōng)過自然增長(cháng)讓小程序生态萌芽，并清除那些「薅流量」的(de)雜(zá)草(cǎo)，讓優質的(de)小程序得(de)以更好地成長(cháng)。隻不過在移動互聯網紅利見頂，獲客成本逐漸走高(gāo)的(de)今天，很多(duō)創業者已經沒有耐心陪伴小程序慢(màn)慢(màn)成長(cháng)，既然小程序不多(duō)開入口，那幹脆自己想辦法「薅流量」，未來(lái)這(zhè)些做(zuò)法很有可(kě)能遭到微信更大(dà)力度的(de)打擊。


閱讀量能刷，質量分(fēn)能刷嗎？


對(duì)于質量分(fēn)這(zhè)樣針對(duì)小程序的(de)評分(fēn)機制，目前微信透露沒有太多(duō)具體的(de)信息，不過其實之前已經在小遊戲上公布了(le)類似的(de)計劃。11 月(yuè)微信推出了(le)《小遊戲創意鼓勵計劃》，對(duì)于被評爲「創意小遊戲」的(de)小遊戲，給予一系列鼓勵措施。


這(zhè)些鼓勵措施主要包括分(fēn)成激勵和(hé)流量扶持，創意小遊戲比普通(tōng)小遊戲能享受單月(yuè)的(de)内購(gòu)和(hé)廣告分(fēn)成比例。同時(shí)微信還(hái)會爲創意小遊戲添加創意标識，甚至承諾爲其提供初始用(yòng)戶，以幫助小遊戲在初期順利啓動。


至于創意小遊戲的(de)評選标準，據微信介紹，将會成立一個(gè)小遊戲品鑒團，從玩法、劇情、美(měi)術、音(yīn)樂(yuè)、完成度方面對(duì)小遊戲進行綜合評估，得(de)出最終是否爲創意小遊戲的(de)結論，目前小遊戲品鑒團正在公開招募。


現在這(zhè)些激勵措施有可(kě)能進一步推廣到所有類别的(de)小程序，其實早在 8 月(yuè)份微信小遊戲團隊就在《緻小遊戲開發者的(de)一封信》表态，這(zhè)同樣是微信對(duì)其他(tā)小程序的(de)期望。“我們希望好的(de)小遊戲是因用(yòng)戶的(de)認可(kě)而湧現，而不是流量運營的(de)結果。”


不過無論是「創意小遊戲」還(hái)是小程序質量分(fēn)，微信需要考慮的(de)東西都有很多(duō)，因爲當一個(gè)龐大(dà)的(de)流量的(de)平台引入一種評級制度，這(zhè)意味流量會有所傾斜，必定也(yě)有人(rén)會嘗試通(tōng)過非正常的(de)手段将流量的(de)天平倒向自己。


就算(suàn)是蘋果重要的(de)護城(chéng)河(hé) iOS 生态，前兩年 App Store 刷榜的(de)現象也(yě)屢禁不止，由于評分(fēn)和(hé)評論會影(yǐng)響 app 在搜索結果中的(de)排名，誕生了(le)巨大(dà)的(de)刷榜需求，淘寶有大(dà)量商家提供「刷榜」服務，依靠刷榜登上 App Store 榜首的(de) app 也(yě)屢見不鮮。不過去年 iOS 改版後，App Store 取消了(le)原有的(de)「榜單」标簽欄，将編輯主導的(de)「每日推薦」單獨列出，也(yě)就是說弱化(huà)了(le)榜單重要性，加強了(le)人(rén)工推薦的(de)權重，這(zhè)樣一來(lái)刷榜的(de)成本變得(de)更高(gāo)，刷榜的(de)效果也(yě)被削弱。


蘋果爲了(le)奪回生态的(de)控制權花了(le)很多(duō)時(shí)間和(hé)心思，這(zhè)些問題在小程序生态也(yě)很難避免。雖然小程序上線不到兩年，但應用(yòng)數量超過 100 萬，日活用(yòng)戶達到 2 億，小程序的(de)數量已經相當于 App Store 的(de)應用(yòng)數量的(de)近一半。


引入評級制度是爲了(le)扶持有價值的(de)小程序，但是如何不讓這(zhè)些評分(fēn)成爲新一波被薅的(de)流量，同樣不容易。


在微信公衆号可(kě)以顯示閱讀量之後，閱讀量幾乎成了(le)衡量公衆号文章(zhāng)傳播效果唯一指标，微信刷閱讀量也(yě)成爲一條成熟的(de)産業鏈，對(duì)此廣告主、運營者乃至微信其實都十分(fēn)清楚， 2016 年微信曾通(tōng)過升級接口讓一大(dà)批刷量的(de)大(dà)号浮出水(shuǐ)面，但兩年後這(zhè)一現象并沒有太多(duō)變化(huà)。這(zhè)背後是技術的(de)局限，還(hái)是出于整個(gè)生态的(de)利益考慮睜一隻眼閉一隻眼，隻有微信知道。不過如果微信真的(de)不想讓小程序用(yòng)買量的(de)方式增長(cháng)，對(duì)于參考用(yòng)戶評價的(de)質量分(fēn)，限制必然會更多(duō)。


目前看來(lái)質量分(fēn)不會是小程序的(de)「閱讀量」，而那些抱怨在小程序投入大(dà)量資金「薅流量」轉化(huà)率卻極低的(de)創業者，也(yě)别指望短期内會迎來(lái)什(shén)麽重磅能力，因爲這(zhè)就是微信下(xià)的(de)「逐客令」。


微信給「薅流量」的(de)小程序澆了(le)一盆冷(lěng)水(shuǐ)，但是大(dà)浪淘沙剩下(xià)的(de)是不是一個(gè)良性繁榮的(de)生态，還(hái)得(de)拭目以待。


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