網站運營計劃書(shū)或者方案是一件非常簡單的(de)事情。跟我們平常做(zuò)事情一樣，那就是：你要做(zuò)什(shén)麽，怎麽做(zuò)？這(zhè)兩步就可(kě)以了(le)。但是，很多(duō)人(rén)往往在撰寫方案的(de)時(shí)候感覺很困難。其實，如果你感覺很難，那就隻能說明(míng)一點，你還(hái)沒有吃(chī)透你們到底要做(zuò)什(shén)麽事情？如果你的(de)内心裏已經将網站的(de)方向和(hé)目标領會透徹了(le)，就不可(kě)能有類似困惑。下(xià)面，我們就在吃(chī)透項目方向和(hé)目标的(de)基礎上，說說該如何寫運營推廣方案。
第一步：前言部分(fēn)
在前言部分(fēn)，重點論述網站的(de)定位，比如電子商務，門戶，購(gòu)物(wù)網站…，它有什(shén)麽樣的(de)特點，目标用(yòng)戶是誰？網站的(de)發展方向和(hé)網站的(de)最終目标是什(shén)麽。這(zhè)一部分(fēn)，不僅僅是你給你的(de)上級看的(de)，還(hái)要給你的(de)下(xià)屬看。上級可(kě)以通(tōng)過你的(de)前言部分(fēn)知道你的(de)想法是不是跟他(tā)一樣，下(xià)級則可(kě)再次清楚網站的(de)方向和(hé)目标，可(kě)供加深理(lǐ)解。
第二步：網站的(de)總體運營目标是什(shén)麽
在這(zhè)一部分(fēn)，可(kě)以簡單明(míng)了(le)的(de)将網站的(de)運營目标列舉出來(lái)，就是一系列數據羅列，比如：搜索引擎收錄量、網站注冊量、網站的(de)日訪問量、網站的(de)15分(fēn)鐘(zhōng)同時(shí)在線人(rén)數（峰值即可(kě)）PR值等等。當然，任何事物(wù)都是發展的(de)，目标也(yě)是不斷變化(huà)的(de)，但是有一點，這(zhè)個(gè)變化(huà)是爲了(le)将項目向深 入推進，而不是今天還(hái)是購(gòu)物(wù)網站，明(míng)天就變成傳統的(de)電子商務平台或者要變成垂直門戶網站了(le)。變化(huà)是一個(gè)緩慢(màn)的(de)過程。無論如何變化(huà)，在一定階段内的(de)目标是不會變化(huà)的(de)，就是一開始網站運營方想要達到的(de)目标是不會的(de)，我們稱之爲總體運營目标。
第三步：階段及階段目标
總體目标不可(kě)能一下(xià)子完成，這(zhè)就需要分(fēn)步驟分(fēn)階段實施。一個(gè)階段有一個(gè)階段的(de)目标和(hé)運營推廣方式。所以在接下(xià)來(lái)的(de)第三部分(fēn)就應該 重點論述每個(gè)階段的(de)目标和(hé)運營方式。首先需要注意，階段性有一個(gè)明(míng)确的(de)時(shí)間表，同時(shí)還(hái)應該有階段目标，爲了(le)完成這(zhè)個(gè)目标要做(zuò)哪些事情，在這(zhè)些事情當中工作 重點是什(shén)麽？由誰來(lái)做(zuò)這(zhè)些工作，誰來(lái)檢測并提出修改和(hé)完善計劃等等。
在制定階段性目标的(de)時(shí)候，最重要的(de)列數字，用(yòng)數據說話(huà)。而這(zhè)些數據列舉出來(lái)之後，接下(xià)來(lái)的(de)工作就是采用(yòng)什(shén)麽樣的(de)方式來(lái)實現這(zhè)一系列數據。換言之，階段不同，目标不同，運營推廣的(de)工作内容和(hé)著(zhe)眼點不同。
也(yě)隻有在階段目标完成的(de)情況下(xià)，才能談總體目标。這(zhè)就跟人(rén)一樣，當你連走路都沒學會的(de)時(shí)候，就不能去跑。也(yě)就是說，目标應該具備的(de)是連貫性，而不能發生斷層現象。
第四步：常規的(de)運營方式羅列
常規運營方式可(kě)以理(lǐ)解爲免費的(de)推廣方式，比如百度貼吧，博客營銷，論壇發帖、QQ群推廣等等。就是說，無論網站發展到何種情 況，這(zhè)些方式都是很有效的(de)。再比如，某些人(rén)提到的(de)SEO優化(huà)。我以前說過“SEO一旦做(zuò)好，它形成的(de)流量非常穩定。關鍵在于， 是一次性可(kě)以搞定的(de)事情，況且，效果要超出人(rén)工推廣的(de)50——100倍。”但是，我們必須注意，SEO優化(huà)，出現在一個(gè)網站運營推廣方案裏是不太合适的(de)。 SEO作爲一個(gè)系統工程，它應該出單獨的(de)方案，而不是就那麽短短一行可(kě)以搞定。所以，在方案當中，個(gè)人(rén)看法是，SEO不宜出現在網站運營推廣方案當中。
第五步：小結
如前所述，寫一個(gè)網站的(de)運營推廣方案，是很簡單的(de)事情。現在，我們來(lái)總結一下(xià)，運營推廣方案，尤其是第三步涉及到的(de)内容。它的(de)撰寫順序應該是：階段→時(shí)間安排→目标（主要是一些數據，要擅長(cháng)使用(yòng)數字說話(huà)）→爲達到這(zhè)個(gè)目标要做(zuò)哪些工作→工作重點是什(shén)麽→誰來(lái)做(zuò)→效果監測與反饋完善→溝通(tōng)機制。
那麽一個(gè)完整的(de)網站運營推廣方案簡單而言，主要包含：前言、總體目标、階段性目标、常規的(de)一些運營推廣方式、小結等五步即可(kě)。整體而言，方案類文字，力求簡潔清楚，而不是冗長(cháng)拖沓。看完之後要一目了(le)然，讓人(rén)知道你到底想表達什(shén)麽。
