APP開發完成後運營推廣秘籍，一定要看 - 運營推廣 - 東營網站建設—微信小程序APP軟件設計制作開發

在移動互聯網時(shí)代，任何一款産品的(de)窗(chuāng)口期都會越來(lái)越短，APP運營做(zuò)得(de)是否到位是關系到APP的(de)下(xià)載量和(hé)使用(yòng)量的(de)重要因素。一款APP開發出來(lái)後，如何才能做(zuò)好運營。什(shén)麽是運營?從廣義的(de)角度上說，一切圍繞著(zhe)APP或網站産品進行的(de)人(rén)工幹預都叫運營。細一點的(de)我把運營分(fēn)爲内容運營，用(yòng)戶運營，活動運營，産品運營以及數據運營幾個(gè)大(dà)類。

APP運營五大(dà)關鍵因素

内容運營，引流增信賴

内容運營，是做(zuò)APP運營中最爲基礎的(de)一部分(fēn)。這(zhè)是一個(gè)内容付費時(shí)代崛起的(de)時(shí)刻，這(zhè)也(yě)意味著(zhe)當前的(de)内容價值，對(duì)互聯網用(yòng)戶群的(de)吸引力。因此，内容做(zuò)得(de)好，就是一個(gè)很好的(de)引流工具，可(kě)以有效增長(cháng)APP用(yòng)戶量。

而做(zuò)内容運營，最大(dà)的(de)關鍵點在于，你的(de)内容必須有價值，而非單純的(de)推銷與介紹。其中，情感類、價值觀的(de)引入，更能提高(gāo)用(yòng)戶的(de)信賴度與友善度，和(hé)平台品牌影(yǐng)響力。在形式方面，也(yě)需要花樣百出，除了(le)文字與圖片類，目前，直播與短視頻(pín)，在内容輸出上，更是引流不少。

用(yòng)戶運營，建立橋梁

用(yòng)戶運營，主要需要弄明(míng)白用(yòng)戶想從你的(de)APP中得(de)到什(shén)麽？簡單地說，就是弄明(míng)白用(yòng)戶需求與痛點。那麽，如何通(tōng)過有效手段，持續性抓痛點，促進轉化(huà)？簡單地說，可(kě)以通(tōng)過建立用(yòng)戶社群、用(yòng)戶反饋渠道、追蹤評價等方式，通(tōng)過獲知用(yòng)戶反饋，進行内容、産品、APP功能等方面的(de)調整，進行進一步的(de)優化(huà)提升。

活動運營，增粉見效快(kuài)

活動運營經營可(kě)以爲線上APP增加粉絲，并且，一場(chǎng)讓用(yòng)戶收獲滿滿的(de)活動，則可(kě)以爲APP帶來(lái)無數的(de)粉絲與關注量。而想要舉辦一場(chǎng)成功的(de)活動，需要運營者對(duì)産品和(hé)用(yòng)戶有較深的(de)理(lǐ)解，在貼合産品的(de)基礎上，重點打入用(yòng)戶痛點問題，才能抓住有效的(de)可(kě)轉化(huà)的(de)用(yòng)戶。

産品運營，運營的(de)根本

毫不誇張地說，APP運營必須是圍繞産品運營進行展開的(de)。産品不得(de)用(yòng)戶心，那麽APP運營得(de)再好，也(yě)無法提升轉化(huà)量，無法真正打開銷售渠道。總體來(lái)說，産品運營要以用(yòng)戶體驗爲主，并且運營者對(duì)産品必須有清晰的(de)定位認知。

數據運營，精準營銷爲王道首選

互聯網時(shí)代，如果沒有數據分(fēn)析保駕護航，上一刻，流量可(kě)能沖到飛(fēi)起，下(xià)一刻，用(yòng)戶就跑光(guāng)也(yě)有很大(dà)可(kě)能。說了(le)這(zhè)麽說，無非是告訴你，沒有數據的(de)運營，純粹是瞎貓碰上死耗子，是瞎搞。

而基于APP用(yòng)戶群體數據，你可(kě)以了(le)解到用(yòng)戶的(de)性别、年齡、地域、手機型号等信息，甚至在此基礎上可(kě)以描繪出用(yòng)戶畫(huà)像，進而分(fēn)析消費行爲等，可(kě)以讓你了(le)解用(yòng)戶最喜歡在什(shén)麽版塊活躍，在哪個(gè)渠道的(de)轉化(huà)率更高(gāo)，在支付過程中，哪個(gè)環節有卡頓？通(tōng)過查看用(yòng)戶使用(yòng)APP的(de)活躍量、留存率等等，可(kě)以分(fēn)析出用(yòng)戶是爲什(shén)麽離開你的(de)APP，進而進行APP的(de)優化(huà)、産品調整等。

APP運營五個(gè)小妙招

用(yòng)數據讀懂(dǒng)用(yòng)戶

用(yòng)戶獲取方面，開發者要實時(shí)監控推廣的(de)數據，關注轉換率，并對(duì)有效用(yòng)戶成本進行評估;在用(yòng)戶質量方面，除了(le)留存率和(hé)活躍度，還(hái)要對(duì)關鍵行爲的(de)轉化(huà)率進行深入分(fēn)析;内容使用(yòng)方面，重點關注跳出率，如果導航頁的(de)跳出率比較高(gāo)。

實現APP社交化(huà)

目前中國市場(chǎng)上TOP 100的(de)APP，已有55%具備社交元素。所以開發者應懂(dǒng)得(de)使用(yòng)社會化(huà)分(fēn)享組件，借熱(rè)門話(huà)題在應用(yòng)内做(zuò)内容營銷，從而增強新老用(yòng)戶的(de)粘性。如果開發者能了(le)解各社交平台用(yòng)戶的(de)分(fēn)享喜好、屬性分(fēn)布、活躍時(shí)段等數據，引流效果會更好。

消息推送時(shí)效性

衆所周知，消息推送對(duì)提升應用(yòng)的(de)用(yòng)戶黏性有益。開發者在不了(le)解用(yòng)戶行爲和(hé)需求的(de)情況下(xià)，向用(yòng)戶推送的(de)消息沒有針對(duì)性，很難提高(gāo)用(yòng)戶的(de)活躍度。開發者對(duì)不同的(de)用(yòng)戶群推送差異化(huà)内容，譬如給美(měi)劇迷推送美(měi)劇最新劇情，消息打開率和(hé)用(yòng)戶滿意度會更高(gāo)。

多(duō)種渠道自動更新

自動更新的(de)操作往往會增加流量的(de)流失，引起用(yòng)戶不滿。開發者可(kě)以設置隻在WiFi環境下(xià)更新，優先使用(yòng)本地已下(xià)載過的(de)安裝包，避免重複下(xià)載帶來(lái)的(de)流量損耗，從而實現多(duō)渠道的(de)同步更新，讓用(yòng)戶及時(shí)使用(yòng)到最新産品。

雙向用(yòng)戶反饋機制

“用(yòng)戶反饋”這(zhè)個(gè)組件往往容易被忽略，但暢通(tōng)的(de)用(yòng)戶反饋不僅是開發者改進産品的(de)一手資料，還(hái)能降低應用(yòng)差評率。建立雙向反饋機制讓開發者與用(yòng)戶間實現“微信式”自由互動，讓用(yòng)戶的(de)每個(gè)建議(yì)都能擲地有聲，第一時(shí)間得(de)到開發者回複。

APP運營要注意哪些問題

聚焦和(hé)細分(fēn)

不斷成長(cháng)的(de)産品将面臨用(yòng)戶群的(de)擴大(dà)，而用(yòng)戶的(de)需求則變得(de)越來(lái)越多(duō)樣性，往往爲了(le)照(zhào)顧不同用(yòng)戶的(de)需求而對(duì)産品進行細分(fēn)，其結果容易帶來(lái)就是運營力量的(de)不足和(hé)成本的(de)增加。所以，在沒有足夠運營力量的(de)情況下(xià)，做(zuò)好産品的(de)聚焦的(de)重要性要大(dà)于細分(fēn)産品。

效率和(hé)量級

騰訊的(de)盈利和(hé)QQ在線人(rén)數成正比關系。在平均用(yòng)戶消費這(zhè)樣的(de)關鍵指标上，騰訊10年沒有進步。說明(míng)伴随著(zhe)量級不斷地攀升，手機APP開發運營并沒有相應的(de)提升。産品運營的(de)效率已經跟不上了(le)。效率是衡量産品經理(lǐ)的(de)真正價值。

前奏和(hé)高(gāo)潮

手機APP開發運營不要希望一擊命中用(yòng)戶的(de)真實需求，一個(gè)優秀的(de)産品運營面臨著(zhe)是不斷的(de)失敗和(hé)嘗試，最終迎來(lái)高(gāo)潮。

成本和(hé)産出

不是有了(le)數據提升便說明(míng)産品的(de)更新成功，關鍵還(hái)是要對(duì)比下(xià)成本。每次完成産品的(de)上線後，做(zuò)一次成本和(hé)産出的(de)對(duì)比，以此衡量叠代的(de)效果，作爲下(xià)次更新的(de)參考。