移動互聯網流量将占互聯網流量主導
根據Zenith Media的(de)研究，到2017年，移動互聯網流量将占互聯網流量的(de)比例将達到75%，2012年這(zhè)個(gè)比例是40%；2016年這(zhè)個(gè)比例是68%。
移動裝置的(de)普及是支撐移動互聯網發展的(de)關鍵，2016年，智能手機普及率達到了(le)56%，2018年将達到63%。手持電腦(nǎo)普及率是15%，到2018年将達到17%。
移動互聯網消費持續增長(cháng)
在過去10年，固定互聯網消費一直處于增長(cháng)态勢，2014年達到峰值，每天使用(yòng)52分(fēn)鐘(zhōng)。2016年，固定互聯網流量出現下(xià)載趨勢，用(yòng)戶更多(duō)轉向移動消費。
2015年，移動超過固定成爲主要的(de)互聯網接入手段。全球平均每天的(de)移動互聯網使用(yòng)時(shí)間将達到86分(fēn)鐘(zhōng)，71%的(de)互聯網消費來(lái)自移動。2016年，60%的(de)互聯網消費來(lái)自移動，支出達到710億美(měi)元。其中使用(yòng)最多(duō)的(de)國家和(hé)地區(qū)從高(gāo)到低排序分(fēn)别是：西班牙、香港、中國、美(měi)國、意大(dà)利/印度，分(fēn)别達到了(le)85%、79%、76%、74%和(hé)73%。2017年，全球移動互聯網消費最多(duō)的(de)國家和(hé)地區(qū)（按由高(gāo)到低排列）分(fēn)别是香港、西班牙、中國、美(měi)國、意大(dà)利和(hé)印度分(fēn)别達到：86.7%，81.4%，80.6%，78.4%，78.1%和(hé)77.4%。2018年，這(zhè)一排位還(hái)會發生變化(huà)，香港、中國、西班牙、美(měi)國/意大(dà)利和(hé)印度，分(fēn)别達到89%，87%，86%，83%和(hé)82%。
從區(qū)域上看，移動互聯網消費最多(duō)的(de)是亞洲，占比已達到73%；其次是北(běi)美(měi)爲72%。消費者使用(yòng)移動互聯網的(de)時(shí)間增長(cháng)，這(zhè)得(de)益于智能手機、手持電腦(nǎo)和(hé)移動廣告支出的(de)增加。
2016年，移動互聯網消費繼續增長(cháng)，增長(cháng)率達到了(le)27.7%，固定互聯網消費下(xià)降15.8%，其它傳統媒體消費均出現了(le)下(xià)降，其中影(yǐng)院消費下(xià)降0.5%，室外消費下(xià)降0.8%、電視下(xià)降1.5%，廣播下(xià)降2.4%、報紙下(xià)降5.6%、雜(zá)志下(xià)降6.7%。
移動互聯網收入增長(cháng)，遊戲仍是主要貢獻者
2017年，全球移動互聯網收入将達7000億美(měi)元，主要增長(cháng)來(lái)自移動商務、移動應用(yòng)、企業移動性應用(yòng)、廣告和(hé)可(kě)穿戴業務。從區(qū)域上看，移動互聯網主要收入源于移動商務，增長(cháng)主要來(lái)自亞洲，2017年移動商務收入将達到2300億美(měi)元；歐洲将達到1130億美(měi)元。歐洲和(hé)亞洲是增長(cháng)的(de)市場(chǎng)，特别是亞洲的(de)中國處于領先地位。北(běi)美(měi)移動商務收入将達到1000億美(měi)元。拉美(měi)、中東和(hé)非洲處于落後狀态，移動商務收入僅爲430億美(měi)元。
移動應用(yòng)中表現最突出的(de)是遊戲，占移動應用(yòng)的(de)比重超過了(le)70%，2017年，它仍是移動應用(yòng)收入的(de)主要貢獻者。
移動廣告将超過固定廣告
2017年，移動廣告将超過固定廣告，移動廣告占全球互聯網廣告的(de)比重将達到52%，2016年這(zhè)個(gè)數字是44%，增長(cháng)了(le)18.18%。2018年，這(zhè)個(gè)比例還(hái)會繼續增長(cháng)，達到60%，移動廣告總支出達到1340億美(měi)元，比報紙、雜(zá)志、電影(yǐng)院和(hé)室外廣告加起來(lái)的(de)支出還(hái)多(duō)。
越來(lái)越多(duō)的(de)廣告支出從電視轉向數字領域，包括臉譜、SNAPCHAT和(hé)谷歌(gē)。進入移動領域的(de)廣告支出主要是媒體、娛樂(yuè)和(hé)通(tōng)信。廣告商需要考慮消費者的(de)移動性，而不僅是移動裝置。随著(zhe)消費者将注意力從固定轉向移動，廣告商需建立結合屏幕和(hé)裝置的(de)品牌體驗；充分(fēn)考慮整個(gè)移動生态圈，包括智能手機、活動跟蹤器和(hé)其它裝置。随著(zhe)消費者使用(yòng)更專業化(huà)的(de)裝置，廣告商有機會準确定位用(yòng)戶需求，推出精準廣告。
運營商進入内容領域
移動數據消費的(de)增加迫使電信企業參與内容和(hé)數字分(fēn)發，爲用(yòng)戶提供豐富的(de)在線視頻(pín)，以及其它與互聯網、無線網相關的(de)内容，吸引更多(duō)的(de)廣告商投入廣告。
2016年，美(měi)國運營商Verizon已提出要購(gòu)買雅虎。另一家運營商AT&T也(yě)計劃購(gòu)買媒體公司時(shí)代華納，華納公司提供各種數字内容，價值達到了(le)854億美(měi)元。這(zhè)兩家電信公司希望利用(yòng)掌握的(de)用(yòng)戶數據，有目标地向用(yòng)戶投放所需的(de)廣告。
