不知你平時(shí)有沒有注意過，在當今的(de)移動互聯網時(shí)代，我們的(de)生活中依然随處可(kě)見巨幅廣告牌。
這(zhè)種現象不隻存在于中國。據相關調查顯示，美(měi)國對(duì)廣告牌投放力度最大(dà)的(de)10個(gè)品牌中，就包括谷歌(gē)、亞馬遜、蘋果等科技公司。
這(zhè)些走在時(shí)代最前端的(de)科技公司，還(hái)會投入大(dà)筆資金在線下(xià)的(de)戶外廣告中，這(zhè)似乎很難想象。畢竟今天走在大(dà)街(jiē)上，随處可(kě)見的(de)是“低頭族”，人(rén)們的(de)眼睛就像是掉進了(le)手機裏，還(hái)會有人(rén)注意街(jiē)邊的(de)廣告牌嗎？
然而事實可(kě)能與我們想象當中正好相反，雖然人(rén)們的(de)大(dà)部分(fēn)注意力被智能硬件吸引，廣告主們也(yě)熱(rè)衷于在移動端投放廣告。但我們仔細回想一下(xià)，我們真的(de)會認真看出現在移動終端屏幕上的(de)廣告嗎？大(dà)多(duō)數時(shí)候我們選擇忽略和(hé)跳過。
但線下(xià)的(de)廣告牌則不然，我們無法忽略它們，而且這(zhè)種廣告方式似乎在任何時(shí)代都卓有成效。OPPO和(hé)vivo的(de)營銷算(suàn)得(de)上是典型的(de)例子，在三四線城(chéng)市和(hé)廣大(dà)鄉村(cūn)地區(qū)，這(zhè)兩個(gè)品牌的(de)線下(xià)廣告鋪天蓋地，而這(zhè)些地區(qū)的(de)銷量也(yě)相當可(kě)觀。
這(zhè)就是線下(xià)廣告牌能夠起到的(de)作用(yòng)，比起移動端的(de)廣告形式，線下(xià)廣告牌看似簡單粗暴，實際卻效果顯著。在全球互聯網飛(fēi)速發展的(de)趨勢下(xià)，戶外廣告也(yě)受到了(le)一定的(de)沖擊，但在“互聯網+”的(de)時(shí)代，數字化(huà)普及程度增強，戶外廣告新的(de)發展方向也(yě)随之出現。
随著(zhe)“互聯網+”趨勢的(de)發展，戶外廣告開始和(hé)更多(duō)新興媒體進行跨平台合作，提升廣告效果，也(yě)給了(le)戶外媒體越來(lái)越多(duō)的(de)發展機遇。從LED到WiFi覆蓋，戶外廣告也(yě)在不斷創新中得(de)以發展。
在中國，移動互聯網普及，相關部分(fēn)的(de)花費也(yě)在增加，所以與數字媒體相關的(de)廣告評估和(hé)投放也(yě)更受重視。在大(dà)數據廣泛應用(yòng)之前，廣告投放的(de)觸達率和(hé)效果難以評估，成爲業内難題。如今大(dà)數據在廣告業也(yě)得(de)以深入應用(yòng)，打破了(le)傳統廣告行業的(de)固有思維。
尤其是在戶外廣告行業，更是讓僅以客流量來(lái)評估廣告的(de)覆蓋效果的(de)情況得(de)以改善。現在許多(duō)傳統的(de)戶外廣告都能與互聯網平台及數字媒體結合，讓用(yòng)戶從被動接受到主動互動，逐漸改變著(zhe)人(rén)們對(duì)傳統戶外廣告牌的(de)固有印象。
在技術方面，戶外廣告牌也(yě)在逐漸升級。配有高(gāo)分(fēn)辨率大(dà)屏幕、傳感器等先進技術，能和(hé)人(rén)們進行互動，甚至能捕捉和(hé)識别人(rén)的(de)情緒并加以分(fēn)析。
尼爾森最近的(de)一項研究認爲，将線下(xià)廣告跟數字廣告相結合已是大(dà)勢所趨。去年7月(yuè)，分(fēn)衆傳媒宣布引入阿裏巴巴作爲戰略投資者，上個(gè)月(yuè)，分(fēn)衆傳媒發布公告，阿裏網絡及其關聯方持有分(fēn)衆傳媒7.99%的(de)股份。而阿裏集團旗下(xià)子公司花費約150億元，開展與分(fēn)衆傳媒的(de)合作。
今年1月(yuè)2日，阿裏巴巴又和(hé)分(fēn)衆傳媒聯合召開“新零售、新營銷、新連接”發布會，共同宣布推進“U衆計劃”，攜手引領線上線下(xià)全鏈路、品效協同的(de)新營銷模式。
從這(zhè)一系列動作中可(kě)以感受到互聯網和(hé)線下(xià)戶外廣告協同的(de)重要性。“互聯網+”正在改變人(rén)們印象中的(de)戶外廣告牌，而技術的(de)加持則能夠讓這(zhè)種帶有天然優勢的(de)傳統廣告形式在移動互聯網時(shí)代也(yě)能得(de)到長(cháng)足的(de)發展。
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