随著(zhe)移動互聯網被社會的(de)廣泛應用(yòng)，移動用(yòng)戶的(de)不斷擴大(dà)爲移動互聯網産品提供了(le)廣闊的(de)市場(chǎng)，移動互聯網産品如雨(yǔ)後春筍般湧現。但随著(zhe)市場(chǎng)被發掘的(de)程度越高(gāo)，産品同質化(huà)就越來(lái)越嚴重，此時(shí)産品的(de)營銷方式就變得(de)更加重要。本文就以移動互聯網營銷模式爲主題，探討(tǎo)移動互聯網産品的(de)幾種主流營銷方案。
一、移動互聯網産品營銷的(de)必要性
移動互聯網産品迸發的(de)今天，早已不再是誰能最先把産品和(hé)服務投向市場(chǎng)誰就能搶占高(gāo)地的(de)簡單情況，而是逐漸演變成依賴複雜(zá)且多(duō)元的(de)營銷手段才能赢得(de)用(yòng)戶支持。對(duì)于目前的(de)移動互聯網産品市場(chǎng)，企業也(yě)已經探索出适用(yòng)的(de)營銷模式。
二、常見營銷模式
1、電子郵件營銷：
電子郵件營銷是網絡營銷中使用(yòng)範圍最廣，也(yě)是曆史最久的(de)。郵件營銷成本極低，操作簡單，使得(de)在上世紀七八十年代，互聯網沒有快(kuài)速發展的(de)時(shí)期被廣泛應用(yòng)。但在如今，郵件營銷的(de)轉化(huà)率已經大(dà)不如前，随著(zhe)即時(shí)通(tōng)信産品被廣泛使用(yòng)，電子郵件在用(yòng)戶日常生活中的(de)使用(yòng)頻(pín)率越來(lái)越低。并且因爲部分(fēn)企業急功近利，頻(pín)繁發送電子郵件，導緻郵件的(de)濫發，不僅收效甚微，還(hái)會破壞公司形象，使用(yòng)戶産生逆反心理(lǐ)。
2、搜索引擎營銷：
搜索引擎營銷是指通(tōng)過優化(huà)和(hé)廣告提高(gāo)産品在搜索引擎中的(de)排名，使之更容易被用(yòng)戶檢索點擊，從而給産品增加流量。其中被廣泛使用(yòng)的(de)方法是搜索引擎優化(huà)，SEO指使用(yòng)一些方法利用(yòng)搜索引擎的(de)搜索規則來(lái)提高(gāo)産品網站的(de)自然排名。這(zhè)種方式不需要付費，比付費廣告更具權威性和(hé)持久度，但它需要有一個(gè)漫長(cháng)的(de)積累過程。據統計，2013年使用(yòng)浏覽器搜索的(de)用(yòng)戶占比達到52.5%，超過五成的(de)用(yòng)戶認爲通(tōng)過搜索引擎獲取信息越來(lái)越方便。所以搜索引擎優化(huà)非常重要，通(tōng)過這(zhè)種營銷方式，既可(kě)以增加産品曝光(guāng)度，帶來(lái)用(yòng)戶流量；也(yě)可(kě)以塑造企業形象，即用(yòng)戶通(tōng)過搜索可(kě)以對(duì)企業形成全面認識；再來(lái)就是可(kě)以發展潛在客戶，非産品用(yòng)戶通(tōng)過搜索能對(duì)産品産生正面的(de)第一印象。
3、新媒體營銷：
互聯網的(de)發展，使得(de)每一個(gè)消費者都有了(le)面對(duì)世界的(de)話(huà)語權。面對(duì)傳統企業，用(yòng)戶的(de)聲音(yīn)被忽視，缺少自主選擇權。企業生産什(shén)麽，用(yòng)戶就使用(yòng)什(shén)麽，雙方缺少溝通(tōng)渠道，産品得(de)不到改進，用(yòng)戶的(de)需求沒被滿足。随著(zhe)社交平台的(de)快(kuài)速發展，互聯網公司都選擇開通(tōng)官方賬号，和(hé)用(yòng)戶維持更直接更快(kuài)速更親密的(de)交流。比如，利用(yòng)微博企業可(kě)以隻憑借非常小的(de)成本獲得(de)大(dà)量粉絲用(yòng)戶，潛在好處是可(kě)将部分(fēn)平台用(yòng)戶轉化(huà)爲自家産品用(yòng)戶。另一好處是，企業可(kě)通(tōng)過私信、評論和(hé)關鍵詞搜索獲得(de)用(yòng)戶對(duì)産品的(de)評論和(hé)想法。新媒體的(de)應用(yòng)變革了(le)傳統的(de)消費模式，改變了(le)消費者在經濟活動和(hé)企業營銷中的(de)角色，因此，新媒體環境下(xià)，企業應積極轉變傳統營銷理(lǐ)念，樹立新媒體營銷觀念，開發網絡、手機、移動電視等新媒體營銷渠道，增加市場(chǎng)營銷的(de)針對(duì)性和(hé)有效性。
4、精準營銷——互聯網營銷新思路：
《西遊記之大(dà)聖歸來(lái)》這(zhè)部動畫(huà)電影(yǐng)創造了(le)迄今爲止國漫最高(gāo)票(piào)房(fáng)紀錄，但影(yǐng)片初期的(de)票(piào)房(fáng)表現并不理(lǐ)想，資金不足導緻電影(yǐng)上映前的(de)宣傳不到位，少有消費者了(le)解這(zhè)部電影(yǐng)。但影(yǐng)片本身的(de)高(gāo)質量吸引了(le)衆多(duō)消費者爲其免費宣傳，影(yǐng)片熱(rè)度越來(lái)越高(gāo)，最終收獲了(le)不俗的(de)票(piào)房(fáng)成績。這(zhè)群爲該片免費宣傳的(de)人(rén)被稱爲“自來(lái)水(shuǐ)”。這(zhè)個(gè)案例對(duì)産品營銷有很大(dà)啓示：隻要産品夠好，不愁沒有用(yòng)戶。産品爲用(yòng)戶提供的(de)價值越大(dà)，用(yòng)戶在産品中獲得(de)的(de)滿足感越多(duō)，長(cháng)此以往，隻要企業有需要，用(yòng)戶便是第一個(gè)站出來(lái)爲其發聲的(de)人(rén)。企業在這(zhè)種營銷模式下(xià)承擔的(de)是推動者的(de)角色，并不是發起營銷的(de)主體。企業不必要做(zuò)任何多(duō)餘的(de)事，自身的(de)産品就是核心競争力，用(yòng)戶和(hé)産品緊緊相連共進退，這(zhè)才是最高(gāo)明(míng)的(de)營銷。
三、多(duō)元化(huà)和(hé)創新性營銷是未來(lái)發展的(de)趨勢
相比電子郵件營銷的(de)低轉化(huà)率，搜索引擎營銷才是如今的(de)主流方案，适用(yòng)于任何企業。新媒體營銷和(hé)精準營銷要想用(yòng)好需要企業的(de)耐心和(hé)用(yòng)心經營，兩種模式打組合拳可(kě)獲得(de)長(cháng)期穩定的(de)用(yòng)戶增長(cháng)和(hé)極高(gāo)的(de)用(yòng)戶忠誠度。
使用(yòng)任意一種營銷模式都有好有壞，互聯網營銷的(de)多(duō)元化(huà)是發展的(de)必然趨勢，多(duō)管齊下(xià)打組合拳，線上線下(xià)全面營銷才能發揮最大(dà)效果。
東營凱勝網絡科技-十年開發設計經驗，全心爲您提供網站推廣，微信小程序，app軟件設計制作開發，企業網站設計，2019東營網絡建設，VR全景制作，網絡營銷一體化(huà)方案，電話(huà)：0546-7773095
