微信公衆号在時(shí)效性、專業性以及适應新的(de)閱讀環境等方面都有明(míng)顯的(de)優勢。學術期刊運營公衆平台的(de)優勢之一:微信公衆平台傳播速度快(kuài),成本低,不受時(shí)間和(hé)空間的(de)限制回。移動互聯網時(shí)代,信息傳播較快(kuài)，微信已成爲移動互聯網的(de)重要工具和(hé)入口,專業性較強的(de)科學信息傳播也(yě)正經曆移動化(huà)轉型,相應的(de)傳播路徑發生了(le)根本變化(huà);大(dà)衆傳播領域的(de)紙媒危機已經發生,學術傳播領域的(de)期刊又将如何應對(duì)。随著(zhe)科學家的(de)自主性大(dà)大(dà)加強,期刊新媒體應參與改造學術交流和(hé)傳播的(de)既有範式,抓住用(yòng)戶群體的(de)強需求和(hé)弱需求。建立微信公衆平台是期刊數字化(huà)的(de)重要組成部分(fēn)。微信公衆平台具有快(kuài)速、動态、實時(shí)互動、受衆多(duō)等特點,爲學術期刊的(de)傳播提供了(le)新的(de)途徑,而且期刊在發展中遇到的(de)一些問題可(kě)通(tōng)過微信平台得(de)到妥善解決。期刊建立微信公衆平台後，可(kě)主動推送各種資訊動态和(hé)通(tōng)知，使用(yòng)戶可(kě)有效地利用(yòng)碎片化(huà)時(shí)間，随時(shí)随地了(le)解期刊動态,達到期刊有效傳播的(de)目的(de);作者可(kě)用(yòng)手機直接查詢稿件處理(lǐ)程度和(hé)進度，簡化(huà)和(hé)編輯部溝通(tōng)的(de)程序,自動獲取到這(zhè)些重要的(de)指導性文檔。
作爲一種媒介,期刊的(de)核心資産之一是其傳播的(de)内容,所以期刊微信訂閱号推送的(de)内容要有價值，值得(de)用(yòng)戶去關注。做(zuò)好新媒體運營最關鍵的(de)就是内容,如果沒有穩定推送的(de)内容,就不能輕易“漲粉”，如同期刊沒有優質的(de)稿件,就難以形成品牌;内容是微信公衆号的(de)奠基石,提高(gāo)粉絲活躍度唯一的(de)方法，就是持續不斷地生産優質文章(zhāng),或者經作者同意後轉發,做(zuò)優質文章(zhāng)的(de)搬運工。
微信作爲一種媒體，其閱讀特點是短閱讀和(hé)快(kuài)閱讀,因此學術期刊在應用(yòng)微信時(shí)也(yě)要适當學會“講故事”，發掘傳播點;由于單純的(de)學術信息推送會過于枯燥，因此微信平台使用(yòng)的(de)語言要幽默風趣，如可(kě)以做(zuò)“編輯部的(de)故事”系列;推送内容中的(de)圖片必須進行美(měi)化(huà)後才可(kě)推送。微信平台的(de)内容分(fēn)發必須适應用(yòng)戶在不同使用(yòng)場(chǎng)景中的(de)自由切換,用(yòng)戶體驗尤爲重要。應不隻做(zuò)新聞,還(hái)要做(zuò)情報,爲垂直社群提供知識服務,即内容的(de)增值服務。
