2016年，知名媒體 Mobyaffiliates發布一篇關于未來(lái)移動端廣告業務收益預測的(de)報告，并引用(yòng)了(le)市場(chǎng)數據調查機構 ZenithOptimedia.Com發布的(de)相關調查數據。ZenithOptimedia的(de)調查數據專門提到了(le)中國内地的(de)移動端廣告市場(chǎng)狀況，并預測移動端廣告市場(chǎng)可(kě)能在未來(lái)超過傳統電視廣告，從而占據市場(chǎng)份額第一位。他(tā)們認爲，移動端廣告成本總額将會在2017年達到993億美(měi)元，而電腦(nǎo)等終端廣告的(de)成本總額是974億美(měi)元。在中國、印度、南(nán)非等新興市場(chǎng)，移動端營銷收入增長(cháng)迅猛，2016年預計達到46%，并在接下(xià)來(lái)的(de)兩年裏保持在29%左右。從全球範圍來(lái)看，2015年，移動端廣告成本占據所有廣告成本的(de)10.4%。這(zhè)個(gè)數字在2018年可(kě)能會翻升一倍，達到22.4%。
從廣告支出對(duì)營收的(de)效益來(lái)看，移動網絡明(míng)顯占據第一位，排在其後的(de)電視、雜(zá)志和(hé)電腦(nǎo)等媒介處于下(xià)滑态勢，中國内地的(de)移動端廣告在全球排名前列，有些數據已經占據優勢和(hé)領先位置。2016年，中國内地移動端廣告支出占網絡廣告總支出的(de)56%。預計在2018年，這(zhè)個(gè)數字會提升至78%。在包括所有媒介在内的(de)廣告市場(chǎng)中，移動端廣告成爲中國内地最大(dà)的(de)廣告投放媒介，占據了(le)29%份額，并且超過電視廣告。
ZenithOptimedia市場(chǎng)預測部門負責人(rén)喬納森·巴納德(JonathanBarnard)認爲，中國的(de)廣告制作發行商在把投放廣告的(de)技術配合手機設備的(de)更新上處于領先位置。在中國，移動端廣告已經成爲最重要的(de)廣告媒介，品牌公關也(yě)會首先考慮到移動端，而全球其他(tā)國家或地區(qū)也(yě)将在不久後追上中國的(de)腳步。
其實，在互聯網領域，中國内地與美(měi)國幾乎不存在代差，甚至在移動支付、社交媒體等方面憑借更多(duō)的(de)用(yòng)戶基數而居于領先位置。
因此，我們傳統行業的(de)制造型企業在往互聯網轉型時(shí)，更加應該關注移動互聯網營銷。目前，我們比較常用(yòng)的(de)移動互聯網營銷方式有頭條号、微信公衆号、微信朋友圈、微博和(hé)各大(dà)網絡社區(qū)等。經過五六年的(de)研究，我們認爲頭條号、微信公衆号、微信朋友圈、微博和(hé)社區(qū)等營銷方式的(de)本質是以人(rén)爲中心。因此，移動營銷的(de)關鍵是如何與人(rén)建立關系。小米依靠巨大(dà)的(de)“粉絲”量做(zuò)手機、銷售手機，最終銷售其他(tā)産品。小米開始創立時(shí)，就是人(rén)先于産品。通(tōng)過QQ群、社區(qū)論壇，累積的(de)大(dà)量“粉絲”也(yě)是潛在消費者。
從廣告支出對(duì)營收的(de)效益來(lái)看，移動網絡明(míng)顯占據第一位，排在其後的(de)電視、雜(zá)志和(hé)電腦(nǎo)等媒介處于下(xià)滑态勢，中國内地的(de)移動端廣告在全球排名前列，有些數據已經占據優勢和(hé)領先位置。2016年，中國内地移動端廣告支出占網絡廣告總支出的(de)56%。預計在2018年，這(zhè)個(gè)數字會提升至78%。在包括所有媒介在内的(de)廣告市場(chǎng)中，移動端廣告成爲中國内地最大(dà)的(de)廣告投放媒介，占據了(le)29%份額，并且超過電視廣告。
ZenithOptimedia市場(chǎng)預測部門負責人(rén)喬納森·巴納德(JonathanBarnard)認爲，中國的(de)廣告制作發行商在把投放廣告的(de)技術配合手機設備的(de)更新上處于領先位置。在中國，移動端廣告已經成爲最重要的(de)廣告媒介，品牌公關也(yě)會首先考慮到移動端，而全球其他(tā)國家或地區(qū)也(yě)将在不久後追上中國的(de)腳步。
其實，在互聯網領域，中國内地與美(měi)國幾乎不存在代差，甚至在移動支付、社交媒體等方面憑借更多(duō)的(de)用(yòng)戶基數而居于領先位置。
因此，我們傳統行業的(de)制造型企業在往互聯網轉型時(shí)，更加應該關注移動互聯網營銷。目前，我們比較常用(yòng)的(de)移動互聯網營銷方式有頭條号、微信公衆号、微信朋友圈、微博和(hé)各大(dà)網絡社區(qū)等。經過五六年的(de)研究，我們認爲頭條号、微信公衆号、微信朋友圈、微博和(hé)社區(qū)等營銷方式的(de)本質是以人(rén)爲中心。因此，移動營銷的(de)關鍵是如何與人(rén)建立關系。小米依靠巨大(dà)的(de)“粉絲”量做(zuò)手機、銷售手機，最終銷售其他(tā)産品。小米開始創立時(shí)，就是人(rén)先于産品。通(tōng)過QQ群、社區(qū)論壇，累積的(de)大(dà)量“粉絲”也(yě)是潛在消費者。
