爲什(shén)麽說2019年東營小程序仍是大(dà)有可(kě)爲？

東營小程序開發就找凱勝科技！


去年，小程序被BAT巨頭寄予厚望，從入口、流量、資源等方面給與小程序大(dà)力支持。在巨頭的(de)力推下(xià)，各個(gè)平台确實吸引到不少開發者，但部分(fēn)開發者入局後并未在小程序上獲得(de)想要的(de)回報後，甚至出現了(le)一批開發者決心退出小程序戰場(chǎng)。


雖說2018年的(de)互聯網江湖有不少的(de)風口，但小程序這(zhè)個(gè)大(dà)風口應該算(suàn)是佼佼者代表。根據阿拉丁的(de)數據，2018年，整個(gè)資本市場(chǎng)都處于緊縮狀态，但小程序融資累計金額超過80億，是2017年的(de)8倍。對(duì)于年輕的(de)小程序來(lái)說，它能夠在一年的(de)時(shí)間融資規模達到這(zhè)樣的(de)級别也(yě)實屬不易。當然小程序這(zhè)股熱(rè)風愈演愈烈，背後還(hái)是離不開巨頭的(de)力推，尤其是BAT的(de)重金布局。


1月(yuè)9日，在微信召開的(de)小程序公開課上，小程序跟小遊戲成爲這(zhè)場(chǎng)公開課的(de)焦點。這(zhè)一次微信不僅總結了(le)小程序在過去一年取得(de)的(de)成績，更爲重要的(de)是它爲小程序的(de)未來(lái)發展也(yě)作出不少的(de)改變。不論是入口、搜索方式還(hái)是在工具方面進行升級、以及在變現方式跟運營支持這(zhè)幾個(gè)方面都有了(le)很大(dà)的(de)改變跟升級，從這(zhè)點可(kě)以看出微信對(duì)待小程序的(de)誠意跟決心。


除了(le)微信小程序之外，百度跟阿裏在小程序上的(de)動作也(yě)是不斷。12月(yuè)20日，百度宣布成立智能小程序開源聯盟，首批戰略合作夥伴包括愛(ài)奇藝、快(kuài)手、WiFi萬能鑰匙、58同城(chéng)等12家企業。這(zhè)意味著(zhe)百度的(de)智能小程序将走出百度自身的(de)生态圈，未來(lái)在聯盟夥伴的(de)APP上也(yě)将陸續支持智能小程序，成爲百度智能小程序的(de)重要入口。1月(yuè)7日，支付寶宣布在首頁腰封位置新增小程序收藏固定入口。


正是由于巨頭的(de)重視也(yě)讓小程序有希望成爲2019年最強的(de)風口之一，雖說小程序看似将成爲後移動互聯網時(shí)代的(de)新潮流，但也(yě)有部分(fēn)業内人(rén)士并不看好小程序，甚至認爲小程序很難引發巨大(dà)的(de)商業價值，有一批創業團隊甚至決心在小程序賽道撤退。


爲何有部分(fēn)人(rén)不看好小程序？筆者總結了(le)下(xià)估計有以下(xià)幾點理(lǐ)由。


一、用(yòng)完即走的(de)特點用(yòng)戶留存不高(gāo)，難以産生黏性；


二、産品既沒有獲得(de)流量也(yě)沒有産生經濟價值；


三、它們對(duì)巨頭主動給與的(de)流量存在一定擔憂，小程序畢竟是寄人(rén)籬下(xià)，一旦巨頭後續在流量上出現克制，小程序會變得(de)很被動。


曾在2018年大(dà)火過的(de)黑(hēi)咖相機日活已經逐漸從年初峰值的(de)1000多(duō)萬掉到了(le)現在的(de)不到100萬，其負責人(rén)姜文一也(yě)坦言，雖然團隊仍在堅持小程序，但未來(lái)更多(duō)的(de)精力會放在明(míng)年推出的(de)一款新的(de)産品上。根據界面報道，獵鷹創投董事總經理(lǐ)李圓峰略帶媒體表示：我現在已經不太願意聊小程序了(le)。不止一位投資人(rén)告訴界面新聞，從今年三季度開始，他(tā)們就已經暫緩了(le)對(duì)小程序領域新項目的(de)投資。


飽受贊美(měi)的(de)小程序現在面臨一些質疑跟懷疑的(de)聲音(yīn)這(zhè)也(yě)很正常，隻是在這(zhè)領域創業失敗的(de)開發者還(hái)是要将原因放在自身産品身上。以微信、百度、支付寶、頭條、360、微博等爲代表的(de)小程序平台都是面向所有的(de)開發者。廣泛的(de)開發者隊伍中有的(de)失敗有的(de)成功這(zhè)其實是很正常的(de)事情，任何行業都會出現這(zhè)種情況。


以某一部分(fēn)創業者的(de)失敗來(lái)否定小程序的(de)未來(lái)潛力，可(kě)以看出這(zhè)種結論并不客觀，當然我們還(hái)是要看到這(zhè)些創業者失敗說明(míng)小程序還(hái)是有需要完善的(de)地方。在大(dà)趨勢下(xià)，小程序未來(lái)的(de)潛力還(hái)是無限的(de)，筆者認爲還(hái)是用(yòng)最客觀的(de)數據來(lái)說明(míng)可(kě)信度還(hái)是高(gāo)一些。


小程序還(hái)是經得(de)住“流言”诋毀 各方力量加持下(xià)小程序有望迎來(lái)爆發


2018年雖說不能完全稱作是小程序年，但它在去年的(de)發展還(hái)是可(kě)圈可(kě)點。從不同的(de)角度來(lái)看，小程序的(de)發展還(hái)是算(suàn)穩紮穩打的(de)進行中，各個(gè)巨頭都企圖将小程序生态拓展的(de)更爲全面，實現小程序生态的(de)最大(dà)化(huà)商業價值，隻是在發展的(de)小程序過程中還(hái)是有很多(duō)需要完善的(de)點。筆者認爲就小程序去年的(de)發展成績來(lái)看，小程序還(hái)是經得(de)住一些質疑，尤其是在各方勢力的(de)努力下(xià)，小程序的(de)前景還(hái)是很有商機。


一、BAT的(de)小程序DAU數據增長(cháng)喜人(rén) 巨大(dà)的(de)流量讓小程序有望誕生獨角獸


随著(zhe)用(yòng)戶流量越來(lái)越貴，獲客越來(lái)越難，巨頭們都亟需找到新的(de)流量入口來(lái)延伸它們的(de)商業版圖。小程序的(de)流量價值不論是對(duì)于巨頭還(hái)是初創企業而言都是很可(kě)貴的(de)，根據BAT的(de)小程序DAU數據來(lái)看，小程序肩負巨頭商業化(huà)的(de)期待是可(kě)行的(de)。


據阿拉丁之前公布的(de)數據：2017年2月(yuè)上線的(de)微信小程序平均日活用(yòng)戶超過2.3億人(rén)，小程序數量突破了(le)230萬個(gè)，用(yòng)戶日均打開小程序次數爲4次，54%的(de)打開次數爲用(yòng)戶主動打開。2018年7月(yuè)4日正式上線的(de)百度智能小程序在短短150天後月(yuè)活用(yòng)戶已超過1.6億，擁有231個(gè) API、40+ 個(gè)入口。2018年9月(yuè)正式上線的(de)支付寶小程序日活穩定在1.7億，用(yòng)戶數突破5億，平均七日留存達43.26％。


除了(le)用(yòng)戶的(de)日活躍度高(gāo)之外，小程序用(yòng)戶的(de)增長(cháng)還(hái)是有很大(dà)的(de)發展空間。根據艾媒咨詢數據顯示，未來(lái)小程序用(yòng)戶規模将呈現快(kuài)速增長(cháng)狀态，2018年用(yòng)戶規模預計超4億人(rén)，到2020年，小程序用(yòng)戶規模預計将超過8.5億人(rén)。這(zhè)個(gè)增長(cháng)速度跟規模讓小程序擁有更大(dà)的(de)發展空間，在流量昂貴的(de)後移動互聯網時(shí)代要想誕生一個(gè)日活過億的(de)超級APP太難了(le)，但小程序卻又很大(dà)的(de)幾率幫助企業實現這(zhè)樣的(de)目标。被譽爲小程序第一股的(de)同程藝龍就在小程序上收獲不少流量，讓它順利赴港上市。


二、衆多(duō)小程序一年内連續獲得(de)融資 超過100家風投機構投資小程序


小程序的(de)潛力最重要的(de)是它讓衆多(duō)初創企業有了(le)成爲獨角獸的(de)可(kě)能性，尤其是不少成立還(hái)隻有幾個(gè)月(yuè)的(de)企業就順利融資而且融資規模還(hái)不小。據量子程序報道，截至去年12月(yuè)14日，2018年小程序相關的(de)融資數量、金額遠(yuǎn)超去年：融資數量超過130個(gè)；融資金額超43億元，是去年的(de)6倍多(duō)。


小程序的(de)火熱(rè)也(yě)體現在優質項目的(de)高(gāo)頻(pín)拿錢，典型代表如享物(wù)說。2017年9月(yuè)成立的(de)的(de)享物(wù)說，先後獲得(de)5輪融資，累計金額超過1.1億美(měi)元，投資方包括紅杉資本、IDG、經緯創投、IDG、險峰長(cháng)青、真格基金等一線VC，這(zhè)麽快(kuài)的(de)融資速度确實震驚業界。此外，一年融資兩次的(de)小程序項目還(hái)有不少：SEE小電鋪、發票(piào)兒(ér)、非碼科技、鲸打卡、見實、閃閃、我是謎、LemonBox、閱鄰等。


火爆的(de)小程序江湖也(yě)吸引了(le)超過100家投資機構進場(chǎng),品牌也(yě)都是如雷貫耳——金沙江、IDG資本、高(gāo)齡DST資本、紅杉資本……爲了(le)小程序，大(dà)牌投資機構跑步進場(chǎng)。其中巨頭也(yě)對(duì)小程序項目青睐有加，像騰訊出手3次，投資了(le)SEE小電鋪、好物(wù)滿倉、多(duō)抓魚，都是電商相關的(de)項目。螞蟻金服則偏愛(ài)租賃小程序，投資的(de)海鳥窩和(hé)人(rén)人(rén)租機分(fēn)别專注旅遊場(chǎng)景下(xià)的(de)數碼裝備租賃服務和(hé)B2B的(de)辦公設備租賃。


三、小程序數量規模與日俱增 廣告和(hé)流量變現的(de)商業價值巨大(dà)


正是由于小程序蘊含的(de)商機巨大(dà)，它也(yě)吸引到了(le)前仆後繼的(de)開發者加入這(zhè)個(gè)行業。據艾媒咨詢數據顯示，2017年中國小程序數量規模爲58萬個(gè)，2018年中國小程序數量預計超200萬個(gè)，到2020年預計将超1400萬個(gè)。随著(zhe)大(dà)流量平台紛紛布局小程序領域，更多(duō)類型的(de)小程序将接入各平台，未來(lái)小程序數量增長(cháng)态勢将繼續加速。


除了(le)交易本身帶來(lái)的(de)收入，廣告和(hé)流量變現也(yě)是小程序常見的(de)商業化(huà)手段。電商類小程序已經嘗到了(le)甜頭，比如蘑菇街(jiē)小程序的(de)轉化(huà)率是其APP的(de)兩倍，拼多(duō)多(duō)的(de)下(xià)單率比H5頁面提升了(le)10%，黎貝卡小程序在113分(fēn)鐘(zhōng)内，達到将近3000萬的(de)銷售額。


在小程序的(de)生态中，用(yòng)戶活躍度曲線的(de)增長(cháng)就意味著(zhe)廣告的(de)價值。随著(zhe)小程序用(yòng)戶規模增長(cháng)速度快(kuài)，他(tā)們在小程序上花費的(de)時(shí)間增加，這(zhè)也(yě)代表著(zhe)小程序利用(yòng)用(yòng)戶變現的(de)商業價值有更多(duō)可(kě)能性。正因爲小程序天生自帶的(de)交易閉環能力，同時(shí)背後還(hái)有巨大(dà)的(de)流量以及連接線上和(hé)線下(xià)的(de)優勢，這(zhè)也(yě)造就了(le)小程序有實現商業化(huà)的(de)巨大(dà)潛力。


對(duì)于開發者而言，小程序這(zhè)條賽道确實充滿了(le)無限的(de)機遇跟可(kě)能性，在巨頭已經爲小程序提供了(le)裝備的(de)前提下(xià)，開發者們未來(lái)該如何在小程序上紮根立足呢(ne)？


巨頭爲小程序添磚加瓦生态逐漸成型 開發者們抓住機遇做(zuò)好産品才最明(míng)智


巨頭們在小程序的(de)競争尤爲激烈，其中對(duì)于開發者的(de)争奪，正成爲巨頭們競争的(de)關鍵。小程序生态的(de)繁榮離不開優質的(de)開發者推源源不斷的(de)小程序來(lái)壯大(dà)平台的(de)競争力，開發者選擇誰家平台做(zuò)爲核心耕耘平台，那麽這(zhè)一平台未來(lái)的(de)生态環境自然也(yě)就會會更爲壯大(dà)，這(zhè)一邏輯與Android和(hé)iOS對(duì)開發者的(de)競争，事實上是如出一轍。


在筆者看來(lái)，對(duì)于廣大(dà)的(de)開發者來(lái)說，選擇合适的(de)平台比能力更重要，根據自身所擅長(cháng)的(de)領域從而選擇更合适的(de)平台。BAT的(de)小程序平台優勢不一樣，它們側重發展的(de)方向也(yě)不一樣。開發者選擇合乎自身發展的(de)平台，擇良木(mù)而栖才有可(kě)能發揮出自身最好的(de)實力。


這(zhè)次微信的(de)公開課很清晰地向外界傳達了(le)這(zhè)樣的(de)信息：小程序生态是健康的(de)，而且會越來(lái)越好；你隻需把小程序做(zuò)好，剩下(xià)的(de)交給平台。對(duì)于任何一個(gè)小程序平台而言，他(tā)們期待的(de)也(yě)是更多(duō)優質開發者推出更好的(de)作品完善小程序生态。有實力的(de)開發者絕對(duì)會在小程序這(zhè)個(gè)大(dà)舞台上有更多(duō)展現機會，因此，開發者還(hái)是要将重心放在産品上，最大(dà)化(huà)的(de)滿足市場(chǎng)需求。


對(duì)于開發者來(lái)說，他(tā)們可(kě)以從哪些方面去努力呢(ne)？


第一、小程序不論是遊戲、産品、模式保持創新最關鍵。像享物(wù)說的(de)商業模式以小紅花來(lái)送禮物(wù)獲得(de)高(gāo)額融資，再次說明(míng)商業模式創新才是吸金關鍵。


第二、商業嗅覺靈敏，盡早抓住風口。去年社區(qū)團購(gòu)模式大(dà)熱(rè)，其中不少以小程序爲主的(de)平台也(yě)收獲投資。


第三、更好的(de)完善用(yòng)戶體驗。像長(cháng)隆跟百度合作推出的(de)AR體驗，就從新的(de)角度來(lái)滿足消費者的(de)觀看方式。


小程序這(zhè)個(gè)大(dà)平台面向的(de)是所有的(de)開發者，大(dà)家都有機會在這(zhè)領域展示自己的(de)技能，但要想成爲小程序這(zhè)個(gè)領域的(de)主角，還(hái)是要靠産品來(lái)說話(huà)，隻有獲得(de)更多(duō)用(yòng)戶的(de)認可(kě)，舞台的(de)主角才有可(kě)能屬于他(tā)。


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