趨勢一：5G商業化(huà)給行業帶來(lái)的(de)沖擊
5G元年智能終端和(hé)IOT将最先受益，預計2021年以後集中放量，産業鏈上下(xià)遊創新企業将迎來(lái)脫穎而出和(hé)彎道超車的(de)機會。5G将率先應用(yòng)在視頻(pín)内容消費、産業互聯網、遠(yuǎn)程診斷、物(wù)聯網、車聯網等方面變革用(yòng)戶使用(yòng)場(chǎng)景。
趨勢二：産業互聯網深化(huà)下(xià)的(de)機會
BAT等巨頭調整組織架構，提升toB業務的(de)戰略地位和(hé)發展速度，突破方向雖有不同，但投資布局都聚焦在産業互聯網的(de)技術基礎層面，AI、雲計算(suàn)、大(dà)數據、物(wù)聯網等。産業互聯網相關行業使用(yòng)時(shí)長(cháng)将繼續增長(cháng)，垂直賽道TOP3總使用(yòng)時(shí)長(cháng)集中度遠(yuǎn)低于C端消費互聯網，存在巨大(dà)的(de)發展機遇。
趨勢三：垂直賽道仍有良好的(de)增長(cháng)機會
報告顯示，垂直賽道未來(lái)依然存在“逆襲”的(de)機會：用(yòng)戶下(xià)沉、線下(xià)場(chǎng)景、産品創新、技術叠代均能獲得(de)新的(de)增長(cháng)。
趨勢四：全景生态流量布局成爲趨勢
2018年，巨頭開始布局小程序，終端廠商發力快(kuài)應用(yòng)，流量入口的(de)競争愈加激烈。微信小程序占先發優勢，百度和(hé)支付寶發揮各自獨特優勢進行生态流量入口布局。
趨勢五：線下(xià)流量新玩法
新零售布局進一步落地，線上線下(xià)協同“人(rén)貨場(chǎng)”的(de)新邏輯開始發揮效果，兩大(dà)巨頭思路大(dà)不同，阿裏強連接，騰訊輔助賦能。
趨勢六：對(duì)用(yòng)戶的(de)精細化(huà)運營會越來(lái)越受重視
用(yòng)戶精細化(huà)運營以最大(dà)化(huà)用(yòng)戶的(de)價值爲目标，通(tōng)過運營手段提高(gāo)用(yòng)戶活躍度、留存率或者付費指标。比如，通(tōng)過持續贊助綜藝刷臉獲取新流量的(de)同時(shí)，運用(yòng)産品叠代提升用(yòng)戶留存，實現用(yòng)戶活躍規模健康增長(cháng)與用(yòng)戶粘性提升。
趨勢七：生态化(huà)付費會員(yuán)成爲争奪焦點
生态化(huà)會員(yuán)權益與聯合跨界會員(yuán)設計将成爲各平台提升用(yòng)戶ARPU的(de)有效途徑，會員(yuán)的(de)使用(yòng)黏性及複購(gòu)率更高(gāo)，但單平台會員(yuán)已能夠滿足絕大(dà)多(duō)數用(yòng)戶的(de)視頻(pín)内容需求，會員(yuán)之争将日益激烈。
趨勢八：興趣圈層崛起、小領域下(xià)的(de)大(dà)市場(chǎng)
以興趣作爲劃分(fēn)的(de)圈層人(rén)群逐步出現在大(dà)衆視野，如《這(zhè)就是街(jiē)舞》、《中國有嘻哈》等迅速突破圈層壁，由小衆推向大(dà)衆，帶來(lái)巨大(dà)流量和(hé)經濟價值。
趨勢九：多(duō)層級市場(chǎng)滿足更垂直細分(fēn)需求
三四線及以下(xià)城(chéng)市中“小鎮青年“人(rén)群規模達2.56億，線上消費能力顯著高(gāo)于全體網民。小鎮青年對(duì)價格敏感，主要通(tōng)過遊戲、音(yīn)樂(yuè)的(de)娛樂(yuè)方式消遣時(shí)間，對(duì)本地生活、社交、拍(pāi)攝美(měi)化(huà)的(de)需求旺盛。
此外，基于社區(qū)鄰裏之間信任關系的(de)“社區(qū)團購(gòu)”興起，滿足寶媽們的(de)家庭剛需快(kuài)消需求，采用(yòng)“單品爆款+預售“的(de)輕運營方式，依靠“團長(cháng)”将用(yòng)戶與平台深度鏈接，社區(qū)團購(gòu)依托于小程序，2018年下(xià)半年創業者争相進場(chǎng)百花齊放，但目前都仍處于發展的(de)早期階段。
趨勢十：新媒介帶來(lái)的(de)價值轉移
新媒體升級路徑是順應和(hé)貼近内容/交互形式的(de)多(duō)樣化(huà)發展，其中，資訊形式的(de)升級是從圖文到視頻(pín)，到碎片化(huà)的(de)微視頻(pín)，QuestMobile 數據顯示，接近60%的(de)今日頭條用(yòng)戶已形成閱讀視頻(pín)資訊的(de)習(xí)慣，趣頭條用(yòng)戶觀看視頻(pín)資訊的(de)占比相對(duì)較高(gāo)。
自渠道方面，用(yòng)戶資訊獲取從獨享到分(fēn)享，資訊媒體的(de)社交屬性增強，已具備社交屬性的(de)媒體則向業務多(duō)元化(huà)、垂直化(huà)、社群發展。
此外，信息流廣告市場(chǎng)規模突破千億大(dà)關，短視頻(pín)廣告增長(cháng)率超過整體信息流廣告增長(cháng)率，成爲信息流廣告最重要的(de)組成之一。
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