《中國移動互聯網2019半年大(dà)報告》：私域流量、5G成爲新的(de)關鍵詞（一）
中國商業智能服務商發布了(le)《中國移動互聯網2019半年大(dà)報告》。在這(zhè)份報告中，對(duì)2019上半年中國移動互聯網發展進行了(le)盤點。數據顯示，上半年整體經濟形勢向好，但是互聯網厮殺依然激烈，互聯網廣告帶動廣告市場(chǎng)增長(cháng)效果顯著，但是增速依然放緩。2019年Q2，全網用(yòng)戶淨降200萬。中國移動互聯網月(yuè)度活躍設備規模觸頂11.4億，用(yòng)戶使用(yòng)時(shí)長(cháng)增速有所放緩，從2018年12月(yuè)到2019年3月(yuè)，用(yòng)戶時(shí)長(cháng)增速從22.6%降至11.8%，到了(le)2019年6月(yuè)，增速已經滑到了(le)6%，人(rén)均單日時(shí)長(cháng)358.2分(fēn)鐘(zhōng)，可(kě)能也(yě)離大(dà)頂不遠(yuǎn)了(le)。
BATT陷入刺刀(dāo)血拼，從用(yòng)戶時(shí)長(cháng)占比上看，騰訊系、百度系下(xià)降，騰訊占比從45.9%下(xià)降至42.3%、百度從7.5%降至6.3%；阿裏系、字節跳動系上漲，字節跳動系從10.3%增至11.7%、阿裏系從10%增至10.1%.BATT之外，用(yòng)戶時(shí)長(cháng)占比激增了(le)3.3%，也(yě)顯示出争奪的(de)激烈性：電子政務類規模增長(cháng)較快(kuài)；娛樂(yuè)化(huà)内容消費則貢獻了(le)六成以上的(de)整體市場(chǎng)增量。但小程序仍有機會，微信小程序裏，MAU超過500萬的(de)小程序數量由2018年6月(yuè)的(de)133個(gè)，增至2019年6月(yuè)的(de)180個(gè)，MAU超過100萬的(de)，則已經達到883個(gè)。
在報告中還(hái)總結了(le)中國移動互聯網新特點，概括爲幾個(gè)關鍵詞：5G、下(xià)沉、全場(chǎng)景、私域流量。以下(xià)爲報告的(de)核心觀點.
存量市場(chǎng)的(de)争奪：移動互聯網人(rén)口紅利天花闆已至，各玩家越發注重用(yòng)戶價值和(hé)可(kě)持續的(de)商業變現能力。
下(xià)沉市場(chǎng)的(de)紅利：下(xià)沉市場(chǎng)的(de)泛娛樂(yuè)和(hé)消費潛力進一步釋放，下(xià)沉人(rén)群成爲各家争相争奪的(de)重點。
全景生态軍備賽：BATT的(de)8家平台與終端企業集體發力小程序，全景生态布局成爲獲取用(yòng)戶有效利器。
下(xià)一個(gè)萬億市場(chǎng)：5G商業化(huà)元年，基礎建設步伐加快(kuài)，萬物(wù)互聯時(shí)代漸行漸近。
私域流量的(de)崛起：私域流量疊加超級會員(yuán)，打造付費用(yòng)戶強變現力新模式。
品牌營銷新模式：Z世代等新人(rén)類的(de)價值感知，促進品牌崛起和(hé)營銷邏輯改變。
短視頻(pín)加速變現：用(yòng)戶規模大(dà)漲至8億，直播、帶貨等商業化(huà)手段強勢搶占著(zhe)用(yòng)戶的(de)錢包和(hé)廣告主的(de)預算(suàn)分(fēn)配。
以下(xià)爲報告節選：
01 2019上半年中國移動互聯網發展盤點
1.1 經濟形勢整體向好，互聯網風口常變、厮殺依然激烈
受經濟各種因素影(yǐng)響，2018年中國廣告市場(chǎng)增速僅爲2.9%，互聯網廣告拉動廣告市場(chǎng)增長(cháng)效果顯著，但增速依然放緩。互聯網廣告結構悄然改變，新興的(de)視頻(pín)類、信息流、電商、社交等網站廣告增速高(gāo)于整體互聯網，未來(lái)會搶占更多(duō)廣告主預算(suàn)。基于雲計算(suàn)、智能終端、大(dà)數據興起的(de)産業互聯網，在經曆了(le)“概念-政策-路徑”的(de)發展曆程後迎來(lái)爆發期，新興企業、傳統企業都成爲積極參與者。巨頭對(duì)市場(chǎng)的(de)争奪越加激烈，BAT三家滲透率均超8成，在移動流量紅利基本消失的(de)情況下(xià)，頭條憑借短視頻(pín)産品逆勢突圍，月(yuè)活用(yòng)戶規模同比增長(cháng)超25%，各家對(duì)用(yòng)戶的(de)争奪愈發激烈。巨頭的(de)護城(chéng)河(hé)依舊(jiù)牢不可(kě)破，BATT占據全網70%的(de)時(shí)長(cháng)，字節跳動的(de)時(shí)長(cháng)占比繼續增至11.7%，巨頭對(duì)用(yòng)戶注意力的(de)争奪愈發激烈。
1.2 時(shí)長(cháng)紅利漸行漸遠(yuǎn)，小程序仍有機會
中國移動互聯網月(yuè)度活躍設備規模觸頂11.4億，2019年Q2用(yòng)戶規模單季度内下(xià)降近200萬。同時(shí)，用(yòng)戶平均每天花在移動互聯網的(de)時(shí)間近6小時(shí)，但時(shí)長(cháng)增速有所放緩。長(cháng)增長(cháng)減緩的(de)情況下(xià)，月(yuè)人(rén)均使用(yòng)APP類型數量的(de)增長(cháng)意味著(zhe)細分(fēn)賽道之間的(de)跨賽道用(yòng)戶注意力搶奪:當前平均月(yuè)人(rén)均使用(yòng)應用(yòng)高(gāo)達18類，同比增長(cháng)11.8%。小程序賽道重要性加強:百萬量級以上的(de)小程序數量同比暴增一倍，應用(yòng)場(chǎng)景更加廣泛。
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