《中國移動互聯網2019半年大(dà)報告》：私域流量、5G成爲新的(de)關鍵詞（三）
03 中國移動互聯網垂直行業發展
3.1 泛娛樂(yuè)行業
全民娛樂(yuè)時(shí)代來(lái)臨，移動視頻(pín)行業滲透率達到96%，手機遊戲、移動音(yīn)樂(yuè)、數字閱讀等垂直領域均有不同程度上漲。短視頻(pín)成爲移動視頻(pín)行業用(yòng)戶增長(cháng)的(de)主要驅動力，其用(yòng)戶規模同比增加2億，與在線視頻(pín)的(de)差距進一步縮小；短視頻(pín)行業的(de)時(shí)長(cháng)占比大(dà)漲至12.2%。
3.1.1 在線視頻(pín)行業
在線視頻(pín)行業再起硝煙(yān)，三足鼎立格局發生微變，頭部玩家競争白熱(rè)化(huà)。優質内容是平台緻勝關鍵，平台熱(rè)劇及自制綜藝對(duì)在線視頻(pín)平台流量有明(míng)顯拉動。
3.1.2 短視頻(pín)行業
短視頻(pín)行業依舊(jiù)保持快(kuài)速增長(cháng)，6月(yuè)新安裝用(yòng)戶接近1億，其增長(cháng)動力來(lái)源于35歲及以上、三四線城(chéng)市的(de)下(xià)沉用(yòng)戶。短視頻(pín)行業商業化(huà)進程提速，廣告、直播打賞和(hé)帶貨成爲最主要的(de)商業模式，用(yòng)戶對(duì)創意有趣的(de)廣告内容接受度最高(gāo)，打賞的(de)主要原因是主播有才藝，購(gòu)買美(měi)妝、鞋服類商品較多(duō)。短視頻(pín)行業競争激烈，字節跳動三款短視頻(pín)去重用(yòng)戶接近6億；騰訊微視也(yě)跻身億級俱樂(yuè)部，百度系的(de)短視頻(pín)産品也(yě)全民迎來(lái)大(dà)漲。抖音(yīn)、快(kuài)手競争加劇，重合用(yòng)戶規模一年中翻番到1.6億，今年以來(lái)兩家均加速商業化(huà)變現的(de)腳步，抖音(yīn)更擅長(cháng)發揮中心化(huà)媒體價值，而快(kuài)手更偏重去中心化(huà)的(de)主播和(hé)粉絲價值。
3.1.3 手機遊戲行業
受“總量控制、鼓勵精品”的(de)遊戲版号審批新政的(de)影(yǐng)響，以及用(yòng)戶對(duì)遊戲品質要求越來(lái)越高(gāo)等因素，手機遊戲行業月(yuè)人(rén)均使用(yòng)時(shí)長(cháng)同比下(xià)降5.3%，行業仍未全面回暖。得(de)益于無需下(xià)載、點開即玩、低進入成本等特點，小遊戲起量更快(kuài)，大(dà)量不需要申請版号的(de)個(gè)人(rén)開發者入場(chǎng)掘金，百萬級用(yòng)戶規模的(de)小遊戲中個(gè)人(rén)開發者占比過半。
3.1.4 遊戲直播行業
在資本的(de)扶持下(xià)遊戲直播行業穩定增長(cháng)，鬥魚、虎牙雙巨頭格局形成。受短視頻(pín)進軍遊戲直播的(de)沖擊，鬥魚、虎牙新安裝用(yòng)戶規模同比有下(xià)降趨勢，但鬥魚新安裝轉化(huà)率同比微增。提高(gāo)用(yòng)戶留存率成爲遊戲直播行業發展的(de)關鍵，鬥魚、虎牙活躍用(yòng)戶留存率同比均有不同程度的(de)提高(gāo)。遊戲直播行業逐漸完善收入模式，變現能力不斷增強。
3.1.5 數字閱讀行業
數字閱讀行業迎來(lái)新的(de)紅利期，在免費閱讀的(de)模式加持下(xià)，向下(xià)沉市場(chǎng)進擊，行業用(yòng)戶規模大(dà)增1億，但新增用(yòng)戶的(de)使用(yòng)粘性仍需要培育。免費閱讀模式自2018年下(xià)半年開始陸續興起，憑借免費正版内容，輔以用(yòng)戶激勵，快(kuài)速吸引流量，至2019年6月(yuè)，主打免費模式的(de)APP數量繼續擴大(dà)，占比已超6成。免費閱讀來(lái)勢洶洶，千萬級閱讀APP中，主打免費的(de)閱讀類APP已占5款。免費閱讀模式除了(le)能夠閱讀正版内容還(hái)疊加現金激勵，極大(dà)撬動低線城(chéng)市用(yòng)戶需求。
3.1.6 移動音(yīn)樂(yuè)行業
在線音(yīn)樂(yuè)行業整體發展穩定，網絡音(yīn)頻(pín)以豐富的(de)内容和(hé)多(duō)樣的(de)形式吸引用(yòng)戶的(de)注意力，用(yòng)戶規模和(hé)使用(yòng)時(shí)長(cháng)增長(cháng)亮眼。行業中長(cháng)尾玩家競争激烈，僅有半數産品實現用(yòng)戶規模的(de)增長(cháng)，差異化(huà)的(de)産品定位和(hé)内容交互方式成爲突圍的(de)關鍵。網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)用(yòng)戶增長(cháng)速度是騰訊系的(de)2倍，與騰訊系的(de)重合用(yòng)戶數突破8000萬，繼續對(duì)騰訊系造成一定的(de)競争壓力。受下(xià)架事件影(yǐng)響，網易雲音(yīn)樂(yuè)在6月(yuè)底下(xià)載量急劇降低，但活躍用(yòng)戶規模并沒有明(míng)顯變化(huà)。
3.2 移動購(gòu)物(wù)行業
電商行業發展迎來(lái)下(xià)半場(chǎng)，行業整體用(yòng)戶規模接近10億，行業較去年同期淨增1.35億用(yòng)戶。下(xià)沉用(yòng)戶成爲移動購(gòu)物(wù)平台争相争奪的(de)重點群體，一年以來(lái)行業淨增7000萬；但他(tā)們的(de)使用(yòng)時(shí)長(cháng)增量僅是一線用(yòng)戶的(de)三分(fēn)之一，使用(yòng)習(xí)慣仍需重點培養。社交電商繼續保持強勢增長(cháng)态勢，增長(cháng)黑(hēi)馬産品中一半産品通(tōng)過社交方式獲得(de)發展，同時(shí)得(de)益于前置倉等設施不斷成熟、疊加鮮果價格波動因素，生鮮電商開始成今年新的(de)發力點。
3.3 新聞資訊行業
行業增速有所回升，精細化(huà)内容運作初見成效，垂直資訊類應用(yòng)增速明(míng)顯高(gāo)于整體資訊類，綜合資訊依舊(jiù)占據主要用(yòng)戶。“激勵+裂變”的(de)拉新手段效果開始下(xià)滑，内容創新成爲改變此狀況的(de)重要方式。AI+5G将改變新聞資訊行業格局：5G時(shí)代，更加實時(shí)、高(gāo)清的(de)新聞視頻(pín)、音(yīn)頻(pín)内容會逐步發力，改變用(yòng)戶的(de)圖文閱讀習(xí)慣；AI合成新聞主播和(hé)AI撰稿進入大(dà)衆視野，未來(lái)新聞制作和(hé)播報速度将會進一步提升。
3.4 金融支付行業
金融支付用(yòng)戶規模已經突破9億，用(yòng)戶規模僅次于社交、視頻(pín)、移動購(gòu)物(wù)行業，并且仍保持了(le)15%以上的(de)增速。相較于全網，金融支付行業仍有“下(xià)沉”機會;高(gāo)線城(chéng)市在股票(piào)交易、綜合理(lǐ)财等偏資産管理(lǐ)行業占比更高(gāo)，低線城(chéng)市在現金借貸行業占比更高(gāo)，“借錢”需求突出。傳統金融機構的(de)用(yòng)戶增長(cháng)非常突出，有銀聯背景的(de)雲閃付，憑借大(dà)量線下(xià)推廣以及補貼，用(yòng)戶量暴增357%，京東金融上半年推廣活動疊加618活動帶動，用(yòng)戶量大(dà)增了(le)53%。
